ב-14 במאי הכריז מיכאל גולן, מנכ"ל חברת הסלולר גולן-טלקום, כי הגיע זמנה
של המהפכה בשוק הסלולר הישראלי ובאותה נשימה השיק שתי חבילות תעריפים
חסרות תקדים – תוך שהוא דורש מחברות הסלולר הותיקות להחזיר לצרכן את הכסף
שהן גנבו ממנו במשך שנים. 24 שעות לאחר מכן, השיקה גם חברת HOT את חבילות
התעריפים שלה, זולות אפילו מאלו שהציע גולן. אף אחד מאיתנו לא תיאר את
גודלה של ההיסטריה שהביאה בסופו של דבר גם לצניחת מחירים מתונה גם אצל
החברות הותיקות.

מאז השיקה את פעילותה הסלולרית, דואגת חברת גולן-טלקום לספק לנו מידע על
כמות המצטרפים ועל חידושים המוצעים ללקוחותיה, זאת לעומת HOT מובייל שרק
באחרונה מסרה באופן רשמי כי הצליחה לגייס כ-250 אלף מנויים. בעוד שכבר
שלושה חודשים אנו שומעים רק על הצד המרוויח, תמיד הסתקרנו מה קורה עם הצד
"המפסיד" ובכדי לקבל את התשובה לסוגיה המסקרנת הזו – היה עלינו להמתין
לפרסום הדו"חות הכספיים של הרבעון השני של השנה. פלאפון היתה הראשונה
(באמצעות בזק המחזיקה בה) לדווח על נתוניה הפיננסיים כבר בתחילת החודש,
ואילו בפרטנר וסלקום המתינו עד ה-14 באוגוסט לפרסום הדוחות.

זיעזע את השוק. מיכאל גולן
אז כפי שכבר סיפרנו לכם באמצעות עמוד הפייסבוק שלנו, פלאפון דיווחה על
איבוד של כ-17,000 מנויים במהלך הרבעון השני של השנה (אפריל-יוני) וסומנה
על ידי אנליסטים כזו שתיפגע הרבה פחות מהיתר. עם פרסום הדוחות של פרטנר
וסלקום מוקדם יותר השבוע, התברר כי טענתם של האנליסטים היתה נכונה –
סלקום איבדה במהלך הרבעון האחרון כ-29,000 מנויים ופרטנר (תחת המותג
אורנג') היא הנפגעת העיקרית עם נטישה של כ-49,000 מנויים.

מעבר לכמות המנויים הנוטשים, פורסמו עוד כמה נתונים פיננסיים המצביעים על
מצבן של החברות – סלקום דיווחה על ירידה של 50% ברווח הנקי ועל החזקה של
3.33 מיליון מנויים סלולר – 33% מנתח השוק. פרטנר דיווחה על ירידה של 41%
ברווח הנקי ועל החזקה של 3.09 מיליון מנויי סלולר – 31% מנתח השוק
הישראלי. בפלאפון, שוב, הפגיעה היא הכי פחות כואבת – החברה דיווחה על
ירידה של 30% ברווח הנקי ועל החזקה של 3.1 מיליון מנויי סלולר – 32% מכלל
מנויי הסלולר בישראל.

חשוב לציין כי הנתונים הללו מדברים אך ורק על הרבעון השני, שרק באמצעו
החלה מהפכת הסלולר. במהלך הרבעון השלישי צפויים הנתונים להיות אף כואבים
יותר. תגובתן של שלושת החברות לדוחות הלא משמחים הללו היתה דומה – קיימת
מציאות חדשה בשוק הסלולר הישראלי, אליה נצטרך להתרגל – אולם כבר התחלנו
בתהליכי ייעול שיימשכו גם בחודשים הקרובים.

הדוחות הכספיים לרבעון השלישי צפויים להתפרסם במהלך חודש נובמבר, יכולים כבר להמר?