שנים על גבי שנים חקלאים מתלוננים שהחלק היחסי ממחיר הירק/פרי שמגיע אליהם הוא זניח
יש בדרך הרבה ידיים עד שזה מגיע לסופר ואז קורה שהם חיים על סף פשיטת רגל, האוכלי חינם בדרך מקפיצים מחירים
ואז הלקוח רואה בשורה סופית עגבניה ב 15 ש"ח לקילו
החליטו להלחם בתופעה רק שמבקום לעשות פיקוח על מחירי הפירות והירקות
ולעשות מינמום מחיר שיגיע לחקלאי
הם מורידים מחיר על ידי יבוא כי אז ההיצע גדל ואפשר להוריד מחירים
חבל שלחקלאים אין מספיק את הכוח לעשות משהו בנדון איכשהו לייצר שווקים משלהם
לחסוך את כל פערי התיווך בדרך