מאז ועד השבוע שמרו המפעילות על שקט תעשייתי יחסי, כאשר מעבר לידיעות תקשורתיות על דחיית תאריך ההשקה, הדבר היחיד שראינו היה קמפיין שקט יחסי של כל אחת מהמפעילות לרישום אנשים ל"תור הוירטואלי" לקבלת המכשיר אם וכאשר יגיע למכירה בארץ.

לאחרונה כתב הליו, אחד ממומחי המובייל בארץ כי לפי הנתונים שפורסמו ברשת, אף מפעילה סלולרית שחתמה על הסכם עם אפל לשיווק האייפון לא הצליחה להגדיל את רווחיה כתוצאה מכך, וברוב המקרים כל ההתעסקות שמסביב למכשיר אף גרמה למפעילות השונות להפסדים לא קטנים. הסיבה לכך נעוצה, סביר להניח, בהסכמים הדרקוניים עליהם מחתימה אפל את המפעילות, בהם הן נדרשות לסבסד את המכשיר בצורה אחידה (מה שפוגע כספית בחלק מהמפעילות שמדיניות הסבסודים שלהן הייתה נמוכה בעבר, דוגמת סלקום) ואוסרות עליהם לבצע כל סוג של התאמה אישית של המכשיר למפעיל הסלולרי, בין אם מדובר בהדבקת מדבקה עם לוגו המפעיל על המכשיר ובין אם מדובר בהתקנת אפליקציות או שינוי דף הבית של המכשירים הנמכרים לדף הבית של המפעיל הסלולרי. כתוצאה מכך, מנסות כעת המפעילות להסתגל למצב החדש ולשנות את כיוון מודל הרווח מהמכשיר לצד האפליקציות.

נכון לכתיבת שורות אלה, מכירת המכשיר בארץ מתוכננת לחודש נובמבר הקרוב. כנראה שלמפעילות הסלולריות ולסביבתן הקרובה נמאס לחכות, והן החלו ליצור את ה"הייפ" המדובר לקראת הגעתו של המכשיר. בתחילה הושק אתר iGoo המציע שירות התאמה אישית (פרסונליזציה) של חוויית הגלישה במכשירי האייפון והאייפוד טאץ'. האתר חתם על הסכם שיתוף פעולה עם חברת פרטנר, כאשר זו תציע גרסה ממותגת של השירות ללקוחותיה. לאחר מכן הכריזה חברת פרטנר על תחרות לפיתוח אפליקציות לאייפון (Startapp). ההכרזה המפתיעה על התחרות מצד פרטנר הגיעה לאחר שמזה מספר ימים מסתובבות ברשת שמועות על תחרות דומה שחברת פלאפון מיועדת לערוך באותה מסגרת זמן.

הניסיון של המפעילות הסלולריות להסתגל למציאות החדשה שבה התוכן הוא השולט והוא זה שיכול להביא את הכסף הגדול, הוא מכובד ויפה. הוא מצביע על כך שהאנשים שיושבים בראש החברות הללו לא נשארים תקועים בעבר ומרשים לעצמם ללמוד את השינויים בשוק ולהסתגל אליהם. אף על פי כן, חשוב שגם המעבר למיקוד באפליקציות יעשה בצורה נכונה ומתאימה, שכן מרכז הכובד של התוכן היו, עובר אל מחוץ למפעילות הסלולריות, אל ידיהם של המשתמשים עצמם. כפיר פרבדה, בלוגר מומחה למוצרי אפל, השווה את המפעילות הסלולריות לצבא הפולני ששלח נגד הפנצרים הגרמנים פרשים על סוסים כי הם ניצחו במלחמה הקודמת. אני נוטה להסכים איתו. היכולות של המפעילות הסלולריות כגופים גדולים בעלי משאבים לפיתוח אפליקציות גדולות ומורכבות עולות לאין שיעור מהתפוקה שתהיה להם מעוד קמפיין פרסומי שיעודד פיתוח אפליקציות קטנות על-ידי מפתחים עצמאים. חשוב לזכור שהקמפיינים הללו אמנם עושים רעש מסביב, אך פונים לקהל יחסית מצומצם של אנשים בעלי יכולת פיתוח והתפוקה שתתקבל מאותם אנשים בסוף, היא קטנה משמעותית בהשוואה ליכולות הפיתוח של המפעילות הענקיות.

נכון לעכשיו, עדיין לא בטוח שמכשירי האייפון באמת יגיעו לשוק הישראלי בנובמבר, עקב סוגיות משפטיות שונות איתן אפל עדיין מתמודדת מול משרד המשפטים הישראלי. למפעילות השונות מומלץ לנצל את הזמן היקר הזה בחיפוש ביצת הזהב האמיתית המסתתרת באפליקציות מורכבות, אפקטיביות, יעילות וממכרות עבור האייפון. אותן אפליקציות שאין ביכולתם של מפתחים עצמאיים לפתח ולשווק, לא משנה כמה מוכשרים הם יהיו. אם המפעילות ינסו להתרכז בניסיון ליצור דברים שיכניסו כסף אמיתי לחברה, ולא רק בניסיון להוציא את אותו הכסף על עוד פרסומות ותחרויות טיפשיות, אולי בסוף הן עוד יצליחו לעשות קצת כסף מהאייפון הזה.