מה שקורה היום בטיב טעם זה שיש להם קהל עצום של אנשים שמגיע לסניפים וקונה רק ממוצרי הבשר והגבינה הייחודיים והלא כשרים שיש להם. מעטים הולכים אליהם במטרה לקנות את סל הקניות השבועי. וקונים מוצרים כמו "קטשופ, מיונז, נייר טואלט, זיתים ומוצרי בסיס אחרים". איפה עושים את הקניות האלה? רמי לוי, יוחננוף, יינות ביתן שהן יותר בקטגוריה של רשתות שיווק. ויש את שופרסל דיל, ויקטורי, מגה הם קטגוריה נפרדת של סופרמרקטים גדולים ונגישים יותר, פחות המוניים בד"כ.

טיב טעם עד היום התבדלה מהתחרות והיתה בתודעת פרימיום. סופר שמוכר לעשירים בלבד שלא מסתכלים על מחיר או לאנשים שבאים לקנות עד 10 פריטים שחסרים להם ביום שבת, או אנשים שקונים פריטים בודדים,ייחודיים ולא כשרים שיש שם. היום היא רוצה להעביר מסרים אחרים וחדשים לגמרי. ממש שינוי תקליט מבחינתה "אנחנו נכנסים לתחרות במחירים מול הסופרמרקטים הגדולים בקטגוריה שהיא לא פרימיום!". הם ממש מנסים למצב את עצמם בקטגוריה חדשה נמוכה יותר בפירמידה.

ובשביל להציב את עצמה ב"תחרות המחירים" מה יותר מציב אותה בתחרות מלהגיד לנו מול מי היא מתחרה? ממש לנקוב בשם.

למה דווקא שופרסל דיל ולא ויקטורי ? אני לא יודע. כנראה עשו איזה סקר דעת קהל. או אולי בהמשך נראה איזכורים של מקומות אחרים אין לי מושג. אבל זה הרעיון שעומד מאחורי זה.

זה כמו שלמשל VOLVO תחליט שהיא רוצה לעשות סדרת רכבי משפחה. היא לגמרי יכולה לעשות פרסומת בסגנון " הרכב החדש של וולו - רכב מפנק של וולו במחיר של מאזדה".

הנה ציטוט מתוך כתבה בעתיון הארץ:
מטיב טעם נמסר כי "מחלקת הסופרמרקט בסניפי הרשת הורחבה משמעותית, והיא תציע מגוון מורחב של מוצרים המאפשרים הרכבת סל קנייה שבועי במחיר נוח, העומד בכל קנה מידה תחרותי מול הרשתות האזוריות האחרות שבהן תפישת המחיר זולה יותר".

כל מה שנאמר עד כאן זה ההיגיון מאחורי הפרסום אבל אני אישית חושב שיכלו לעשות את זה טוב יותר. יש בפרסום כאן טעם נפגם ותחושת "רגל פה רגל גם" בזה שהם אומרים "הורדנו את המחירים למחירי שופרסל דיל" אם כבר אתם נכנסים לתחרות אז תפרסמו "טיב טעם - סל קניות זול יותר משופרסל דיל!"
משהו שהוא יותר עם סכין בין השיניים לתת תחושה שנלחמים על הלקוח שמחפש מחיר טוב.