ראשית הקמפיין
לקמפיין של AXE נחשפתי לראשונה בכל פינה, רחוב או שלט שהתנוסס לו ברחבי המדינה, לא היה מקום שאליו הלכתי מבלי לראות את הפרסומת המרומזת,
הטיזר הנהדר הזה שגרם לכל אחד שראה אותו לרצות לדעת במה מדובר, לאחר מכן הסתבר שזו פרסומת לסבון לגברים של Axe.

"האם אתה מלכולך?" נכתב שם. בטקסט מלוכלך למדיי וסקוט'ש שהתנוסס לו בתחתית הפרסומת.
תהיתי במה מדובר, הכיוון היה משהו הגייני , אך לא ידעתי מה תכלית הטיזר ולמי הוא שייך.

הייתי סקרן לדעת במה מדובר. דרך האינטרנט ופרסומים שונים באתרי התוכן גיליתי שמדובר בפרסומת לAxe,
רק לאחר שבוע הם חשפו לכלל שאכן מדובר בפרסומת לג'ל רחצה לגבר של Axe.

הג'ל רחצה נכנס לתודעה, אך כנראה שלא מספיק.

פרסום בקרב מקומות הומי אדם
השבוע עברתי דרך תחנת רכבת ארלוזורב, שם עמד דוכן עם קיר קרטון, בדיוק כמו בתדריכים בצבא, המטרה: לעבור מהסבון של אמא לסבון של גברים.
סבון של Axe חולק שם לכל חייל שהיה מוכן לזרוק את הסבון של אמא ובתמורה לקבל סבון של Axe. חלק אכן אכלו את התרמית המלוכלכת, אך כאלו שהתעקשו קיבלו את הסבון ללא כל תמורה.

פרסום באינטרנט
ביום, יומיים האחרונים, בכל אתר גדול מתנוסס באנר של יחידת המעודדים.
חשיפה של יחידה סודית - יחידת המעודדים, המנטליות שלהם מאוד גבוהה אך הבעיה היחידה היא שהם משתמשים בסבון של אמא זאת לפי ניתוחה של הקבני"ת.
ואיך לא כמובן הסלוגן המוכר לנו, "חייל, הסבון של אמא עושה אותך נשי, עוברים לסבון של גברים!"

כמה מילים על הקמפיין
מקאן אריקסון האחראים על הקמפיין הכניסו קמפיין שעוד לא נראה כאן לדעתי,
החבר'ה שם יודעים פרסום טוב מהו, הם נתנו מכה חזקה בכל הכח. במקמפיין הזה הושקע כ6 מיליון ש"ח והתוצאה שלו מדהימה, חשיפה של קהל יעד מאוד ספציפי, חיילים בפרט ובכלל גברים צעירים, סבון שיתן להם סיבה לגבריות. העיצוב החדשני של הבקבוק, שלא מזכיר שום בקבוק שנראה כאן לפני זה, האתר הנהדר שמונפש מדהים ועשוי בצורה מעוררת עניין, הפרסומת המושקעת ואיך לא הריח הטוב של הסבון הזה, נותנים ל-AXE כמה שלבים קדימה לפני כולם, מול מתחרים כמו הד אנד שולדרס וניוויה.

לנו רק נותר לחכות למוצר הבא שלהם, ולהנות מעולם הפרסום שתופס תאוצה מאוד חזקה בארצנו הקטנטונת.

כנסו גם אתם ותהנו מהקמפיין המופלא הזה:http://www.axeeffect.co.il/meodedim/

מה שכן נראה לי אקפוץ למקאן מחר (הם בניין מולי) לברר על הבלונדה הזו בקמפיין.. חח נראת חמודה רצח אמממממממ.. כן, איפה הינו?