romba11 
חבר מתאריך 6.6.02
418 הודעות, דרג אמינות חבר זה |
16:33 26.04.08 |
    
|
צריך עזרה בתרגום טקס מעברית לאנגלית בבקשה
| |
אשמח לעזרה בתרגום הקטע לאנגלית
זארה כניסתה לארץ של רשת האופנה הספרדית זארה, בשנות ה- 90 היתה בניגוד לכללים המקובלים בשוק-ללא שיווק ופרסום, ללא תצוגות אופנה, בלי דוגמנים מובילים וללא מבצעים. כניסה זו האיצה את היצרנים המקומיים לבצע התאמה על מנת להישאר תחרותיים בשוק עם שחקנים זרים. חברת זארה מציעה אופנה טרנדית במחירים אטרקטיביים וחנויות מעוצבות ברמה בינלאומית. היום מונה חברת זארה 11 חנויות, ומגלגלת מחזור של כ- 300 מליון ₪ בשנה. שטחן של החנויות הינו כ-1000 מ"ר כשהיקף ההשקעה עבור כל חנות נאמד ב- 1.5 מליון דולר לחנות. בחברת זארה, השילוב של מכלול הגורמים היוצרים את הקונספט מייחדים את החברה ממתחרותיה ויוצרים אסטרטגיה ייחודית המאפשרת לה להתמודד בשוק מול מתחרותיה. העקרונות המנחים את פעילות זארה: תגובת שוק מהירה – תגובת שוק ויכולת התעדכנות והתחדשות מהמהירות בעולם. חברת זארה היא היחידה שמספקת לצרכן עיצובים עדכניים במהירות. החברה שולחת פעמיים בשבוע סחורה חדשה. מחירים אטרקטיביים בכל העולם- מחירי זארה הינם מהנמוכים בשוק , וזאת משתי סיבות עיקריות: הרשת הינה ארגון ורטיקאלי ואיננה נוקטת באף אמצעי פרסום. זארה מציעה ללקוחותיה סחורה אופנתית באיכות סבירה ובמחירים השווים לכל נפש. למרות שמדובר בחברה בינלאומית ,המחירים מותאמים לשוק בישראל. רמת המחירים בארץ מותאמת כך שתהיה תמיד אטרקטיבית ביחס למחירים של המתחרים המקומיים. החברה נמנעת מפעילויות שיווק ופרסום – זארה איננה מאמינה בפרסום , קידום מכירות ויחסי ציבור בכל המדיה השונות. היא מאמינה בפרסום "מפה לאוזן" . היא רואה בלקוח שלה את הדוגמא , מעביר המסר, וזה אמצעי הפרסום היעיל ביותר והזול לדעתה. שקיות זארה גם הן משקפות בצורה מסוימת את קונספט החברה וצניעותה- השקית הינה שקית נייר פשוטה שעל גביה רשום שם החברה בלבד במטרה להעביר מסר של פשטות. אמצעי הפרסום היחיד בו עושה זארה שימוש הוא חלונות הראווה שלה ועיצוב החנות עצמה. חלון הראווה ממצה בתוכו את ה- "היי לייט" של העונה הנוכחית ובעצם משקף את סגנון החיים אותו זארה מעוניינת למכור. דרך חלונות הראווה המתחלפים כל שלושה שבועות , החברה מנסה להעביר מסר של חדשניות, אופנתיות והליכה עם קצב האופנה. החנות עצמה הינה מרווחת ומשתרעת בין 800-1000 מ"ר. קיימת הפרדה עיצובית בין המחלקות השונות. הקולקציה בחנות מחולקת אף היא לפי קווי האופנה. בנוסף, מערכות לבוש שלמות מוצגות ביחד, כך שלקוח המחפש פריט לבוש אחד יכול לרכוש בנוסף את שאר מערכת הלבוש הנמצאת לצידו. One stop shop – בכל חנות של זארה קיימת תמיד אופנת הנשים, בחלק רב מן החנויות קיימות גם אופנת גברים ואופנת ילדים לצד אופנת הנשים. כל המשפחה יכולה לבצע את רכישותיה ביחד תחת קורת גג אחת. Total look – זארה רואה את עצמה לא רק כמוכרת אופנה, אלא כמוכרת סגנון חיים שלם ללקוח. היא מציעה מוצרי אופנה מכף רגל ועד ראש, החל מז'קטים, שמלות ומכנסיים וכלה בשעונים , נעליים, תיקים ועוד. זארה מעוניינת שלקוחותיה יכנסו לסניפיה וימצאו בהם את כל מבוקשם. תהליך המכירה- בזארה ישנו איסור לעובדים לפנות אל הלקוח. תהליך המכירה מתבצע לרוב ללא סיוע המוכר אלא במידה ובה ניגש הלקוח אל אחד המוכרים בחנות ומבקש את עזרתו (לכן החברה מקפידה על עיצוב הסחורה בחנות כך שתהיה נגישות ללקוח) .
|
|
 
 
 
שתף
|
מכתב זה והנלווה אליו, על אחריות ועל דעת הכותב בלבד
|
| |
|
גירסת הדפסה
סגן המנהל
מפקח
Winner
צל"ש
מומחה
