גורמים ביהדות התורה: "אין אסטרטגיה, השטח רדום" המשבר במטה ההסברה של יהדות התורה בעקבות הקיצוץ בתקציב לא מסתיים, וגורמים במפלגה מפנים אצבע מאשימה לעבר מנהלי הקמפיין בעבר: "התנהלו ללא ביקורת תקציבית ובפזרנות יתר, נוצר בור ענק" (חרדים)
ישראל כהן
|
ל' בשבט תשעה 17:01 19.02.15
פעיל במטה יהדות התורה, ארכיון (Yoav Ari Dudkevitch / flash90)
בעוד המפלגות הכלליות, ואפילו ש"ס ו"יחד" נמצאות כבר מזה מספר חודשים עמוק במסע תעמולת הבחירות, לאחר ייעוץ בפרסומאים ויועצים אסטרטגים המעבירים את המסרים מעל גבי אמצעי המדיה, הרי שב"יהדות התורה" נשמר שקט תעשייתי מוזר.
לפני כשבוע הודיע מטה ההסברה על שכירת שירותיו של הפרסומאי שעי'ה איצקוביץ מפרסום "תוצאות אפקטיביות", ואכן מספר מודעות בגודל בינוני הופיעו ביומונים המפלגתיים. עם זאת, התחושה בשטח הינה שקמפיין הבחירות "לא מתרומם" ואינו נראה בשטח. "אין מודעות ענק ברחובות, אין אסטרטגיה ומסרים יצירתיים ונראות באמצעי המדיה השונים. הכל יישן ורדום, מדשדש. השטח מת" אומרים גורמים בכירים במפלגה.
בשיחות שלא לציטוט מאשימים הגורמים את אנשי התקציב שקבעו הפעם לא לחרוג באף שקל מהתקציב הקיים, מה שאינו מאפשר את אישורן של התוכניות השונות הנשמרות בנתיים במגירה. "חבל על כל יום שעובר, מדובר בביזבוז ואיבוד קולות לריק" אומרים הגורמים במפלגה.
לדבריהם, למרות התקציב הנכבד של מעל ל-8 מליון ש"ח המוקצה למפלגה, הרי שהאשמה הינה דווקא בניהול מערכת הבחירות הקודמת לפני שנתיים ללא ביקורת תקציבית ובפזרנות יתר, מה שגם למפלגה החרדית אשכנזית "בור" תקציבי של מליוני שקלים אותו כרגע מנסים למלאות. "לא ברור איך "נעלם" כזה הרבה כסף ואיפה הכסף נבלע בדיוק, אבל המציאות היא שיש גירעון עצום ולכן הוחלט הפעם "לקפוץ את היד" ולא להוציא שקל אחד ללא אישור". לדברי הגורמים, "הדבר גורם לבירוקרטיה ולצורך לקבל אישור על כל מודעה ומסמך מה שמפריע לקמפיין להיות אפקטיבי".
מנגד, דווקא גורמים במטה ההסברה ובמשרד הפרסום מבהירים כי למרות הטענות הרי שכעת המדיניות שונה ממערכות בחירות קודמות. "נכון שאין תקציב גדול וצריך להצטמצם קצת, אך האסטרטגיה שלנו הפעם לצאת ב"בליץ" ענק בשבועיים האחרונים ואז "להחזיר" את כל המצביעים האבודים הביתה. זה יעלה הרבה פחות והאפקטיביות של זה תהיה גדולה ומירבית" בטוחים אנשי ההסברה המנסים לתרץ את הכשל הקיים נכון לרגע זה במסע הפרסום שאינו ממריא ולא צובר תאוצה.
• מקור: http://www.kikar.co.il/164442.html
גירסת הדפסה
שלח לחבר
סגן המנהל
מפקח
צל"ש
