בסוף השבוע השיקה המפלגה את הקמפיין שלה, שפונה גם לחילונים ומסורתיים מאוכזבי המפלגות האחרות. לדברי ראש המטה, "סוד ההצלחה — קריאת עשרות אלפי ספרי תהלים ביום הבחירות"
עפרה אידלמן
02.03.2015 01:39

צהרי חמישי במטה הבחירות החדש של יהדות התורה בפתח תקווה. ריח טשולנט נישא בחדר הישיבות כשחבורת גברים יושבת לסעוד ארוחת צהריים ממנות גלאט כושר שקנו במרוכז. עד סוף היום עליהם לסיים את מלאכת איוש הקלפיות. הזמן קצר והמלאכה מרובה. בליל של יידיש ועברית ממלא את המסדרונות, ומדי פעם נשמע ג'ינגל המפלגה החדש בהגייה אשכנזית־חסידית בוקע מטלפון של אחד מפעילי המטה. הג'ינגל הזה הוא אחד הסימנים הראשונים להתעוררות המפלגה אל מערכת הבחירות.

בעוד מתחרותיה על הקול החרדי, ש"ס ויחד, כבר פתחו מטות והשיקו קמפיינים לפני שבועות רבים, יהדות התורה פתחה מטה מרכזי לפני שבועיים בלבד. חובות שאליהם נקלעה המפלגה בבחירות הקודמות הביאו לוויכוחים בשאלה איך לחלק את תקציב ההסברה המצומק – האם להתמקד בקמפיין לאוכלוסייה החרדית בלבד או לפנות גם לציבור הכללי, ואלו הביאו לשיתוק במטה ההסברה.

אבל בסוף השבוע האחרון נראה סימן ראשון לתזוזה. אחרי פרסום ג'ינגל המפלגה, שתקוותם היא כי יהפוך ללהיט חתונות חרדיות ולרינגטון מבוקש, ערכו ביום שישי האחרון בבני ברק כנס בחירות עם מועצת גדולי התורה של דגל התורה. הרב אהרן יהודה לייב שטיינמן בן המאה קרא למצביעים לבוא ולהיות שותפים לקידוש השם. מי שנכח במקום דיווח שבשקט ששרר כשדיבר אפשר היה לשמוע גם זבוב באולם. תקוות המפלגה היא שכנס זה ודומים לו שייערכו בחסידויות יגרמו לבוחרים לצאת להצביע בהמוניהם.

"באופן מסורתי ההסברה אצלנו מתחילה מאוד מאוחר", אומר יועץ התקשורת של המפלגה ירח טוקר, "מספיק שתי מודעות 'ועשית אשר יורוך' בעיתונות החרדית כדי להביא מצביעים". אבל במפלגה מבקשים להגיע לא רק אל מי שייצא להצביע לבקשת רבניו, אלא גם אל המתלבטים, אל האדישים ואל אלו שכועסים על המפלגה וחשים שלא יוצגו על ידה כראוי – ובהם הפלג הליטאי הקנאי בהנהגת הרב שמואל אוירבך, המאיים להחרים את הבחירות בעקבות ביקורת על התמודדות המפלגה עם חוק הגיוס, וקבוצת החרדים העובדים. לצד טוקר, נמנים על חברי מטה ההסברה גם אנשי היומונים החרדיים: אברהם רכטשפר מעיתון המבשר, אברהם רוזנטל ואריה זיסמן מיתד נאמן ומנחם גשייד מהמודיע, וכן יעקב איזק, דוברו של ח"כ ליצמן.

לפני פתיחת המטה עמלו במפלגה על מיפוי בוחריהם באמצעות שלוש חברות טלמרקטינג. "כשאנחנו פותחים עכשיו מטות ברחבי הארץ הם מקבלים מידע מודיעיני על כל אדם בעל זכות בחירה מגיל 18 עד המוות", מספר ראש מטה הארגון, סגן ראש עיריית בני ברק מנחם שפירא. "זה כולל מידע אם הוא יהיה בארץ ביום הבחירות, אם הוא צריך הסעה או אם הוא נכה, כדי שלא נפספס אפילו מצביע אחד". גם שירות שמרטפות מספקת המפלגה למצביעיה במקרה הצורך, באמצעות בנות סמינר שיתנדבו לעבור בין בתים ולשמור על הילדים בזמן שאמהותיהם ייצאו להצביע.

"נערכנו מבעוד מועד על הסעות לשנע מצביעים מעיר לעיר, מדובר במערך מטורף", מספר שפירא, "אנחנו מקפידים על איוש קלפיות כי ככה יש לנו מידע אונליין מי בא להצביע בכל רגע נתון". אך המטה החשוב ביותר, לדבריו, הוא מטה של גברים שמתארגנים בבתי כנסת ללימוד תורה למען הצלחת המערכה ונשים שמקבלות על עצמן לסיים קריאת ספר תהלים שלם ביום הבחירות. "אנחנו גומרים עשרות אלפי ספרי תהלים ביום הבחירות, זה בעצם סוד ההצלחה שלנו", הוא מחייך. סרטון חדש מתוך קמפיין המפלגה:

שפירא מבהיר כי להבדיל מבמפלגות החילוניות, "את רוב האנשים אני לא צריך לשכנע". לדבריו, "העניין הוא לדאוג שייצאו להצביע, לא לשכנע מתלבטים". למרות האיומים בהחרמת הבחירות, שפירא מעז להתנבא שהפעם תקבל המפלגה שמונה מנדטים לעומת שבעה בכנסת האחרונה.

הקדנציה האחרונה בכנסת היתה קשה מנשוא ליהדות התורה. מספסלי האופוזיציה מצאו את עצמם סופגים שורת גזרות בהובלת שר האוצר יאיר לפיד, ובהן קיצוץ בתקצוב ישיבות וכוללים, ביטול הבטחת הכנסה לאברכים, ביטול טיפולי שיניים חינם לילדים והסדין האדום – חוק הגיוס, המטיל סנקציות פליליות על סרבני גיוס לצה"ל. במפלגה הבינו שהם לא יכולים להרשות לעצמם עוד קדנציה באופוזיציה, והאפשרות שתוקם ממשלת אחדות לאומית מאיימת עליהם במיוחד.

לכן החליטו לצאת למאבק על כל קול ולפנות לראשונה גם לקהלים שלא פנו אליהם עד כה. הם הקימו "מטה פריפריה", שיפנה לחילונים ומסורתיים שנהנו בצורה זו או אחרת מפעילות המפלגה; לאנשי ציונות דתית המצויים בקרע עם הבית היהודי; לחוזרים בתשובה שעד כה נחשבו מוקצים והיו חלק מקהל המצביעים של ש"ס; ולמצביעי ש"ס שלאחר מות הרב עובדיה יוסף שוקלים לשנות את הצבעתם. "אין שום סיבה שאלי ישי יגרוף את הקולות האלה", אמרו.

באחרונה התרעם יו"ר ש"ס אריה דרעי על הניסיון לקחת ממפלגתו קולות, אך ח"כ משה גפני השיב כי המפלגה במצב חירום: "החלטנו שאין טאבו, לא על ציבור כזה או על עיר אחרת", אמר, "אנחנו נפנה לא רק לבני ברק, אלא לכל החוגים והעדות". בשבוע הבא יערכו כנסים בכפר סבא, באור יהודה ובמודיעין. פריפריה, על פי הגדרת המפלגה, היא כל יישוב מחוץ לבני ברק, למודיעין עלית, לבית שמש ולאלעד. לראשונה, הוקם למפלגה גם עמוד פייסבוק שמופעל על ידי תומכיה החילונים. כי עם כל הכבוד, מבהירים במפלגה, "אינטרנט ויהדות התורה לא הולכים ביחד".

"השנה הקמפיין טיפה שונה", מסביר טוקר, "גם כי אלי ישי נוגס בנו וגם כי יש חרדים שלא מרגישים מיוצגים: כאלה שעובדים, חב"דניקים שמכיוון שלא הצהרנו שנלך עם נתניהו והשארנו את האופציות פתוחות מאיימים ללכת עם אלי ישי". לדברי טוקר, "מכיוון שהמדיה שונה, צריך להיכנס לזה. הציבור שלנו נחשף לווטסאפ ולכלי תקשורת נרחבים ממה שהיה בעבר".

סממן ראשון לכך ניתן היה לראות עם פרסום דו"ח הדיור של מבקר המדינה בשבוע שעבר. בתוך שעה וחצי מפרסומו הפיצה המפלגה סרטון בווטסאפ בהשתתפות חברי הכנסת גפני ויעקב ליצמן. "מעולם לא היה מצב שגפני או ליצמן מככבים בסרטון הסברה, במיוחד בסרטון רשת", הסביר טוקר, "אבל זה צורך השעה".

תחת הכותרת "בכייה לדירות", אמר ליצמן בסרטון "היה יו"ר ועדת הדיור של הממשלה, קראו לו לפיד", בכתוביות הודגש השם לפיד בצבע צהוב, "חוץ מאפס של האפס על המע"מ, הוא לא עשה כלום", אמר, וגפני הוסיף: "הוא היה יו"ר קבינט הדיור, לפיד". באומרו את השם לפיד, הודגש שוב שמו על המסך, הפעם באותיות קידוש לבנה צהובות, וקולו של גפני עוות באפקט קולי וברקע מוזיקה מאיימת כאילו זה עתה נקב בשמו של המן הרשע.

"זו ממשלה שהדירה חרדים מהיום שהוקמה וזה בא באופן מוצהר מלפיד", הסביר טוקר. אך בכל זאת, במפלגה החליטו באופן מושכל שלא למקד בו את הקמפיין. "כל דבר שנכתוב נגדו רק ישמש אותו כדי לעמוד מול הבוחרים החילונים", הסביר מנהל הקמפיין, שעיה איצקוביץ' ממשרד הפרסום "תוצאות אפקטיביות". "ברגע שנתחיל לתקוף אותו חזיתית אנחנו בטוחים שהוא יעשה פולו־אפ ויגיד: 'אתם רואים? חרדים תוקפים אותי'. אז החלטנו שלא ניתן לו את העונג הזה".

בסרטון שפרסמו אמש צולם מגרש כדורגל־שולחן, שבו שוער לבוש בציציות שעליהן אות המפלגה, ג', בולם כדורים ששחקן שלגופו מדבקת "יש עתיד" מנסה להבקיע לשערו. על הכדורים נכתב: "חוק הגיוס", "חוק הגיור" ו"קצבאות ילדים", ובסוף הסרטון נכתב: "רק יהדות התורה גדולה וחזקה תבלום את הגזרות".

על סיסמת הבחירות, "בחירה לדורות או בכייה לדורות" שהושקה באחרונה אמר איצקוביץ': "אנחנו רוצים לומר שמה שאתה מצביע עכשיו יכול להשפיע על הילדים שלך, על הנכדים שלך, אנחנו מראים להם מה קרה בשנתיים האחרונות כשיהדות התורה לא היתה במוקד הכוח ואיך הישגים של עשרות שנים ירדו לטמיון".

על ההבדל בין הקמפיין למגזר החרדי לבין הקמפיין לציבור הכללי טען איצקוביץ' כי "במגזר החרדי אתה לא צריך להציג את הצד החברתי שלך, זה ברור מאליו", לכן לדבריו, "נלך על הסכנה מה יקרה. אתה כן פועל על הפחדה ועל הלב של אנשים". בציבור הכללי לעומת זאת קו הקמפיין יהיה: "אנחנו אמנם דוסים, אבל אנחנו גם חברתיים וסוציאליים לא פחות מכם".

לצד סרטוני הווטסאפ, תחלק המפלגה פלאיירים ותתלה מודעות רחוב ופשקווילים. בסוף השבוע שעבר החלו במבצע תליית שלטים במרפסות רבנים. "כשאדם רואה את הרב שלו שם מודעה גם הוא ישים", הסביר טוקר.

כעת הם חושבים כיצד לצבוע את הרחובות החרדיים בסממני המפלגה גם בפורים. "המטרה היא להכניס את הרחוב לאווירה של המפלגה ולהעביר את המסר באווירה שמחה", הסביר שמשון פרג ממטה המבצעים. הוא כבר החל לתאם עם ישיבות תלייה של שלטי המפלגה על כלי הרכב המסתובבים שלהן עם מוזיקה בין הבתים. לדברי טוקר, הוא עדיין חושב על הגימיק שלו לחג: "הייתי שולח את גפני להתחפש לאחשוורוש", אמר.

• מקור: http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:www.haaretz.co.il/news/elections/.premium-1.2578089